二胎政策放开 服饰厂商争相掘金童装市场

   随着二胎政策的逐步放开以及年轻父母的消费观念改变，婴童市场正在呈现出巨大的市场前景，越来越多的鞋服企业纷纷涉足婴童市场，进军童装、玩具领域，希望从年轻父母的口袋里掏出更多。

　　国泰君安分析师穆方舟认为，年轻的80、90后父母育儿方式逐渐向西方发达国家看齐，更看重孩子在教育和娱乐等方面的投入，这些都将推动婴童市场的持续增长，带来较大商机。

　　女鞋品牌千百度收购玩具品牌

　　日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，拟全资收购法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(GroupeLudendo)英国公司，后者拥有超过两百年历史的英国玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。交易双方都没有对外透露收购金额，据外媒的报道，收购价可能为1亿英镑，约合人民币9.8亿元。而根据公告显示，目前收购已经进入最终阶段，预计正式协议将于近期签订，也有消息指双方或将在下个月完成收购的合同和细节。

　　记者了解到，哈姆雷斯是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一，据称英国王室都是它的消费者。其位于伦敦市中心的旗舰店，从1760年成立至今已有255年的历史，目前7层楼、超过5万平米营业面积的玩具店经营着约1万个品类、超过45万件玩具商品，是全球最大的玩具店。

　　千百度董事局主席陈奕熙表示，如果这一收购落实，将会成为千百度实施全球品牌战略的重要第一步，同时千百度也将借助于哈姆雷斯品牌的影响力，进一步加强零售渠道的竞争力，并提供场景化的消费体验。据称，收购完成后千百度将会把哈姆雷斯带入中国市场，计划在香港以及内地开设多家哈姆雷斯的分店。

　　做女鞋的千百度要“跨界”玩具领域，一方面是因为近年来国内鞋类行业的竞争日趋激烈，尽管从此前公布的半年报看，千百度还保持着营收和净利润都有10个点以上的增长，但行业整体形势不容乐观，多家女鞋上市公司都出现了营收和净利润大幅下滑的情况。另一方面，千百度也看到了儿童玩具市场的巨大前景，希望从为人父母的消费者口袋里掏出更多。

　　服饰厂商争相掘金童装市场

　　想要赚孩子钱的不仅是千百度，事实上不少服装品牌已经纷纷“杀入”童装领域了。目前，森马旗下童装产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积，并向儿童用品全产业链布局。此外，太平鸟2010年成立了童装品牌“MiniPEACE”，江南布衣也在2011年成立了童装副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童装品牌moomomoo尽管在业务大盘子中占比不算大，但近年保持稳定增长，每年的订货量增长超过60%，门店零售持续30%的增长。

　　不只是传统品牌，近年从互联网渠道兴起的“淘品牌”也在积极布局，希望从童装领域中分一杯羹。韩都衣舍于2012年12月上线了童装品牌米妮哈鲁，据其后台数据显示，近年上半年销售额同比增长超过4倍。七格格在接受拉夏贝尔全资收购后再出手就是推出童装品牌“Thenext”，初语也推出童装品牌，而且开启了线上实体店双线作战模式。去年底，阿里旗下聚划算事业部甚至将童装作为第16个独立类目单独划分出来，此前童装一直作为母婴类目下的二级类目，但却贡献着50%甚至更出色的交易额。运动品牌也加入了进来，李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划，安踏则积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。

　　有业内人士预计，随着二胎出生率增长，未来童装人均季节消费力会提高3倍左右，市场规模将超过成人服装，潜力巨大。国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》则显示，童装产业总产值年增长率达25%至30%。2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，业内预计这一数字在未来数年内都将保持高增长递增。

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